美高梅手机客户端下载短视频MCN爆发:批量复制网红,收割流量和金钱

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原标题:短视频5月报
行业遇冷,仅1家机构获得投资;百度、爱奇艺入局,“奶糖”关停;最高播放量2.4亿  平台和市场方面,抖音“碰瓷”腾讯,今日头条与腾讯的战争从短视频开始,进一步扩大和爆发;另一方面,美拍更换slogan及logo,强调“兴趣社区”,但在六月初再次触到监管红线,被责令整改;奶糖短视频停止运营,热闹的行业开始涌现退场者。  数据榜单方面,本月新增火山数据,美拍、抖音上均有凭借一个视频而获得高播放量的案例。如何借势热门话题,从而获得高播放量,依然是每位短视频创作者的必修课。  5月份,短视频平台、机构及各大平台都有不少动作。短视频平台中,快手、抖音、美拍三大平台对于品牌宣传、产品完善、品牌定位等方面都进行了大刀阔斧的动作,并开始走差异化线。  相对于抖音的火热和,沉寂许久的快手持续深耕品牌塑造,与《天天向上》达成合作、成立未成年网络公益基金,蓄力升级品牌。  美拍也在5月份进行了logo及slogan的升级,重新强调“兴趣社区”,增强自身的核心竞争力。  其他平台也开始发力抢夺短视频行业的蛋糕,比如爱奇艺旗下的“吃鲸视频”开始抛出补贴吸引达人入驻。  5月7日,快手微博宣布正式和湖南卫视老牌综艺《天天向上》合作,将以“天天拍快手,生活向上走”作为宣传口号,《天天向上》节目账号已入驻快手平台。  5月10日,抖音对其内容分享机制做出了重要调整。此前,抖音短视频分享至朋友圈、QQ好友以及QQ空间都是以短视频链接的形式来呈现,调整后,用户在进行分享视频操作时,抖音会显示出“已保存到相册,到朋友圈(微信、QQ空间、QQ)上传分享效果更好”的字样以及“去上传”的功能选择。  5月10日晚,西瓜视频举办的中国首个新短视频项“金秒”揭晓了2018年第一季度获名单,共计22支原创短视频获,包括一条的《保姆颜姐》、Lens的《Lens
X蜷川实花》、魔力美食的《天价煎饼果子》等。其中,“新世相”凭借《2018,生活没那么》获得季度短视频。  (4)抖音上线日,抖音于近日上线店铺入口,用户可以进入抖音达人的个人店铺,进行购物。据抖音回应,这项功能并非自有店铺,属于抖音购物车功能的一部分,用户点击进入后,是淘宝链接的聚合页,目前仍在小范围内测。也就是说,用户想要购买仍需跳转至淘宝平台。  5月21日消息,爱奇艺旗下短视频APP“吃鲸视频”推出了“吃鲸计划”,用补贴和资源推荐吸引短视频达人入驻。从网络流传的图片可见,视频等级分别“S级”“”“B级”,分别对应的补贴金额为400元、200元和100元。  5月24日消息,美拍在iOS
7.6版本中启用了全新的Logo。此外,美拍的Slogan也由之前的“让短视频更好看”变为“我的热爱,都在美拍”,并将产品定位于“兴趣社区”,区别于抖音等以泛娱乐化内容为主导的短视频社区。  5月25日消息,有业内人士向场妹透露,奶糖短视频已经停运,不少运营人员已经离职。据场妹了解,奶糖短视频目前已从APP
store下架,原先已经下载该应用的用户也表示进不去,但在客户端仍可下载并使用。但据另一位运营人员透露,奶糖已经停止运营,而且已经近一个月了。  5月30日消息,快手科技携手中国青基会成立“快手科技青少年幸福成长公益基金”。快手表示,未来5年快手将向该公益基金持续投入1000万元,进一步提升中国欠发达地区未成年网络安全意识与能力,推动建立网络内容分级标准,搭建未成年人网络体系。  5月份,知名短视频机构二更因为旗下自账号“二更食堂”消费热点不当被推上风口浪尖,最后“二更食堂”永久关停,二更CEO李明被免去一切职务,值得深思。  5月11日,二更网络旗下的自“二更食堂”在微信推文中对“空姐乘坐滴滴顺风车”事件进行了非常不恰当的语言描述,引发网友强烈反感和。14日凌晨,二更创始人丁丰道歉,宣布永久关停“二更食堂”,并免去二更CEO李明一切职务。  5月18日,淘宝授权淘优视淘宝视频拍摄正式落地深圳,淘宝短视频负责人向达成合作协议的50多家影视制作授牌“淘优视短视频战略合作伙伴”,并携手合作伙伴一起发起成立中国商业视频联盟的视频联盟会。  5月31日,由知名短视频作者papi酱创立的短视频MCN机构papitube在京举行了以“哈哈哈哈哈”为主题的两周年活动。此外,
COO霍泥芳还在现场发布了papitube“百人计划”的战略布局,在原有的MCN体量基础上进一步扩张,持续吸纳优质的内容创作者。  淘宝、微博、京东、腾讯等巨头在5月份都有相应的短视频动作,巨头的入局也再次在短视频行业掀起了巨浪。  5月14日消息,淘宝短视频在5月11日召开内部发布会,主题只有一个:淘宝短视频要推出APP,且会走竖版视频的道。目前,淘宝短视频为了该APP的上线已发布内容紧急招募。  5月16日,微博推出“明星制片人微计划”项目,旨在借助短视频风口,联合微博和明星双平台优势,打造明星个人王牌短视频项目。作为明星艺人专属的个人短视频项目,“明星制片人微计划”将根据明星艺人的特点,结合“类、微电影、纪录片、微综艺”四大题材进行短视频内容的个性化定制。  5月16日消息,因认为百度在线网络技术()有限公司、百度网讯科技有限公司未经许可,擅自播放视频节目作品《一郭汇》,今日头条以侵害作品信息网络权为由将两公司诉至法院,要求其停止侵权,赔礼道歉并赔偿经济损失及为侵权的合理支出8万元。日前,海淀法院受理了此案。  5月17日消息,农业
SaaS 服务商“新农宝”宣布推出农业知识短视频平台“蜜蜂TV”。蜜蜂TV
已上线微信小程序,同时视频内容在梨视频、抖音、火山小视频、优酷、爱奇艺等平台分发。蜜蜂TV
作为 MCN
机构入局农业短视频领域,希望通过视频的形式,把原本专业、枯燥、难懂的农业知识翻译得简单易懂,提供有用、有趣、看得懂的农业知识。  (5)京东微信购物圈上线日消息,京东微信购物圈上线秒打开种草新视界”为口号,短视频导购新时代。据了解,种草TV还是业内首个UGC内容导购型短视频栏目。  5月25日消息,腾讯推出一款短视频APP——下饭视频,主要是以专业视频制作+用户原创的方式,在短视频领域与微视的竖屏短视频形成互补。其视频按照影视、音乐、萌宠等频道,经过一段时间使用发现,其视频资源一部分直接来自于腾讯视频和微视。  据不完全统计,本月短视频行业的融资只有一例:5月7日,短视频MCN机构“微念科技”获得8000万融资,由辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投。微念是一家通过短视频孵化KOL,拥有“nG家的猫”、古风美食第一人“李子柒”、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”等数十位知名短视频网红,全网粉丝7500万,月播放量10亿次,在美食生活、时尚美妆领域占据多个TOP席位。  场妹统计了美拍、抖音、火山三个平台上播放量TOP20的视频,并对其数据特点加以分析,借以窥见5月份走红的视频有哪些特点;由于秒拍头部效应十分明显,播放量TOP20的视频几乎都集中到两三个账号身上,因此场妹选择了秒拍总播放量TOP20的账号加以分析。在美拍TOP20的视频中,获得冠军的“妙脆角中国”发布的视频播放量为1.8亿;抖音TOP20的视频中,获得冠军的“小球球吖”发布的视频播放量为2.4亿,为4月榜单数据中最高的一个;火山TOP20的视频中,获得冠军的“忆杨baby”发布的视频播放量为。在秒拍TOP20的账号中,“视知TV”以2.1亿的总播放量夺得冠军。  5月份,“视知TV”一布了55个视频,总播放量为2.1亿,所以平均一个视频的播放量为400万左右。虽然播放量位列榜首,但“视知TV”的点赞数和评论数表现一般,用户活跃度不是很高。从榜单可看出,秒拍的头部账号依然以资讯、美食等类型为主,能够上榜的账号粉丝数也都在几十万到几百万之间。这一方面看出秒拍的头部效应十分明显之外,也从侧面凸显了新账号在秒拍几乎没有突围的可能性。  本月“妙脆角中国”的一则视频获得了1.8亿的播放量,是第二名获得的9千万的近两倍。该视频是一则广告视频,但由于主角是妙脆角的代言人张一山,而且妙脆角发起了#张一山被抢戏#的热门话题活动,该视频才能获得如此高的播放量。本月有一位粉丝数不过千的用户上榜,为“丹小友”,粉丝数仅有859,但场妹在美拍上已经搜不到这个账号。  结合美拍最近因为涉及未成年内容问题而被相关部门约谈,目前正以“全力配合国家政策,全面优化美拍的站内网络”为核心工作,所以正加大对相关内容、账号的处理力度。  从数据榜单可见,抖音TOP20的视频既有明星拍摄的,也有红人、素人拍摄的,且夺冠的视频为素人视频,播放量超过2.4亿。本期夺冠的视频为网络红人“小球球吖”发布,其也是明星赵本山的女儿。这个视频也是她与父亲赵本山一同出镜,达到了1400多万的点赞数,评论区有网友如此写道:“有多少人是看了本山大叔才点的赞”、“这个赞是给本山大叔的”,足见赵本山的影响力。  这是月报第一次加入火山的数据。从视频数据来看,虽然总体播放量不如抖音,但从点赞数、回复数来看,用户活跃度远高于秒拍和美拍。本期榜单播放量夺得榜首的是用户“忆杨baby”发布的视频,内容为跳舞。这也是该用户唯一一个评论数过万的视频,其他的视频评论数大多只有几百。  “ZS女团的girls”本期有三个视频上榜,其更新的频率很高,内容多为、搞笑内容;“小金刚”也有三个视频上榜,延续了一贯的风格,可见火山上受欢迎的短视频内容依然是比较接地气、有看点的UGC内容。  通过本月的资讯、融资动态以及数据榜单,我们看到平台之间的竞争加剧,今日头条与腾讯正式开战,短视频行业可谓硝烟弥漫。  本月的融资较为平静,只有一家机构获得融资,而且是在业内已有一定知名度的机构。巨头依然加码短视频,不断推出新的产品抢夺短视频流量,但在激烈的市场竞争中,也开始出现撤退者,“关停”的奶糖便是其中一员。  随着抖音开始商业营销的道,加速商业化进程,快手、美拍等老牌短视频平台也不甘落后,持续构建自己的护城河。三个短视频巨头如今了不同的道,品牌定位、平台内容、社区生态逐渐呈现差异化。谁能够率先构建起核心的内容生态,就能拥有最核心的竞争力。  百度Nani小视频、爱奇艺吃鲸视频、腾讯下饭视频…..这个月涌现出不少新的短视频产品,既有与原有的产品类似的,也有走差异化线的,各不相同。如今的短视频已经不是如何布局的问题,而是布局得越多、越有机会找到新的突破点从而突围,成为下一个现象级产品。随着巨头的接连出手,短视频行业的更多可能性依然在被挖掘。  这个月的一大亮点是电商与短视频之间的融合更加密切,淘宝计划推出的短视频APP,京东也上线了单独的短视频板块,并加大了内容的投入。如今,短视频对于电商而言已经不仅仅是一个流量入口,而是一种新的“带货方式”,即通过优质内容达到售货的目的。  反过来,对于短视频机构及达人而言,随着电商巨头持续发力短视频,他们也能够因此挖掘新的变现方式,从而获得更强的能力。

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正在紧张备考的00后艺考生
“网黑涛”,学习之余,在“最右”社区上更新了10秒的短视频,距离上次发布动态已过去3个月,有粉丝在评论区响应,“居然回归了”。

正如炎炎盛夏,7月的短视频行业持续升温。平台动作方面,快手扶持内容创作者计划多、抖音启动首届短视频影像节、西瓜视频推出“万元月薪计划”发力vlog……此外,各大平台都在加码入局短视频。优酷上线“剧场模式”、B站正式上线“互动视频”功能、华为视…

网黑涛拍摄7个月短视频,积攒了3.3万粉丝、26万个赞,在平台上小有名气。他自己联系了数家MCN,合同有内容产出和更新频率的强制性条款,专业的MCN无法忍受长时间的静默。3个月,网络流行语已换了好几茬,粉丝们更难长情守候,他无奈地告诉《21CBR》记者,要顾及学业,难以满足机构的数量要求。

正如炎炎盛夏,7月的短视频行业持续升温。

更多达人们没有网黑涛的羁绊和牵挂,他们与MCN机构,一道奔赴淘金短视频潮涌方向,开始收获粉丝、人气和百万计的收入,他们的联手,已悄然改变抖音、快手们的生态,并正向阿里、京东的边界渗透。

平台动作方面,快手扶持内容创作者计划多、抖音启动首届短视频影像节、西瓜视频推出“万元月薪计划”发力vlog……

拉拢达人

此外,各大平台都在加码入局短视频。优酷上线“剧场模式”、B站正式上线“互动视频”功能、华为视频招募短视频内容……

“帅你一脸毛蛋”皮肤黑黄、小眼睛、身材平平,素颜时与普通女孩无异。她是B站的一个美妆达人,以时常发布产品评测种草视频出名,在B站拥有96万粉丝,微博上粉丝达331万。

平台数据方面,本月破千万播放量的视频个数66个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台;59个视频播放量超过千万,对比上期减少了76个。

2019年1月,她发布了一条“年度国货眼影”的测评视频,13分钟的时间,介绍了8款国货眼影品牌,微博点击量超171万。过去2年,毛蛋的全网粉丝由数十万增至517万,相比一夜爆红的现象级网红IP,她的成长速度不算快。

粉丝增长方面,7月份快手有10位达人粉丝增长超百万,可见头部达人的吸粉能力依旧强势。

素人的外表、明显的个人特征、接地气的语言,毛蛋这类达人身后,其实有一个的专业团队,他们深谙达人们的孵化与运营,拥有短视频“工业化”生产的技能,达人们大量爆款内容,来源于这些MCN机构的精心运作。

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正文

MCN(Multi-Channel
Network)意为多频道网络,是一个舶来品,发源于美国视频网站Youtube,该模式是签约有潜力的内容创作者,进行网红孵化,最终实现商业化。简单来说,MCN是连接网红和各平台之间的桥梁,实际担当达人经纪公司的作用。

Part 1 数据榜单

毛蛋所在的美妆垂直类MCN“快美”,起步于美妆短视频制作,2015年,尝试过美妆类APP,后因难以与头部APP竞争,2016年将原有美妆短视频制作能力转移到MCN,在快美CEO陆昊旗下,签约达人账号超200个,其中约50个属于百万粉丝级的垂直头部账号,全网累计覆盖粉丝超1亿。

7月,场妹统计了快手、微视、美拍三大平台的视频播放量情况。

“主流的MCN都倾向于签约有潜力的达人,然后进行快速孵化。”陆昊说,行内第一步,就是先签有一定粉丝基础和短视频制作能力的达人,公司派专业团队对其人设定位、内容生产、分发运营、媒体曝光等方面提供建议和支持,“我们要把流程标准化、数据化和流水线化,把内容创意、选题、达人风格、定位个性化。”
快美对达人的管理细化到,一条视频拍摄时的打光和创意。

此外,场妹还统计了快手平台7月份的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

毛蛋回忆,
2016年12月,快美找到她希望签约,当时她主要在B站分享美妆视频,粉丝数只有十几万,也未形成明确的人设。签约后,快美根据毛蛋的个性和特征,逐渐确立了“黑黄皮种草博主”的风格标签。

毛蛋是快美为数不多实现电商变现的达人。2018年9月,她联合化妆品牌VNK,推出第一款个人合作款产品眼影盘,在毛蛋个人店铺上线发售,开售5分钟销售额便过百万元;一个月后,与黛末推出的联名款化妆刷售价149元,开售30秒销售额过百万元。至今,个人淘宝店铺开业半年,月流水便超过300万元。

单个视频最高播放量5990万

papitube是由达人papi酱创办的MCN,他们也在“拉拢”达人。papitube作者管理部兼运营部高级总监“杨扬帅琪”向《21CBR》记者介绍,他们已签约了Bigger研究所、ACui阿崔、张猫要练嘴皮子、KatAndSid等超100个短视频创作达人账号,覆盖搞笑美妆、影视、科技、萌宠、美食等多个垂直领域。

7月,有两个平台单个视频最高播放量突破了3千万,视频最高播放量为5990万,是快手“中国警察网”发布的视频。

这些达人多来源公司主动联络,也有的自愿投稿,papitube根据内部形成的评分体系审核达人,“最看中的是内容,签约时会先对内容类别、个人表现等内容进行评分”。

视频记录了民警普卓英下班回家途中,遇到了一名因感情问题而跳楼自杀的女子,多亏他及时伸出援手,才挽救了一个家庭。

美高梅手机客户端下载 ,MCN等机构与平台关系日益亲密,头部短视频创作者汇集于某一个机构成为不可逆转的趋势。据艾瑞咨询的调研,截至2018年6月,头部达人与MCN机构签约占比达到93%,他们已经基本收割了头部达人。

微视最高播放量为3608万,是“王小帅”发布的视频。

在孵化网红的方法论上,每一家机构都有一套各自的方法论,其共同点在于:用各种独特人设的达人账号获取高流量,再以专业化运营延长达人生命周期,保证优质内容持续输出,最终实现商业变现。

美拍视频最高播放量为1666万,是由“努力努力xxxx”发布的视频。该账号发布的视频均是和张艺兴有关的活动和日常。

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网红工厂

66个视频播放量破千万

要赶短视频红利的,除了专业的MCN,还有那些冲着 “短视频电商”机会的玩家。

7月,三大平台播放量破百万的视频总数为14179个,其中破千万的视频个数达到66个。

广州左匠贸易有限公司最早做淘宝风格店铺运营,擅长红人电商服务,是抖音公布的首批十家购物车服务商之一。有别于MCN机构概念由来已久,DP机构是2018年依托抖音而来的一个概念,意为抖音购物车功能运营服务商,向平台上的达人和企业提供活动对接、达人包装和品牌营销等服务。相比MCN专注于网红孵化,注重全平台运营,DP更专注于抖音平台的电商运营。

在破千万视频中,快手表现尤为亮眼,一共59个视频播放量破千万,远超其他平台。在五百万到一千万区间里也有727个视频。

“李李李婉君”是左匠的一个女装品牌,成立时采用“淘内”的方式运营,后来察觉到抖音的巨大流量和机会,团队玩起了短视频。

其次是微视,产出了6个播放量破千万的视频。1-5百万区间中,快手平台人数最高,占了13020个。

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美拍这期表现也不错,5百万-1千万这个区间虽然表现不佳,但有一个视频播放量突破了千万,是明星张艺兴发布的视频。

2018年8月底,“李李李婉君”的抖音账号发布了一条变装短视频,快节奏的音效下,她边走边换装,15秒的时间里一共呈现了16套服装。这种视觉冲击强烈的变装玩法多见于娱乐内容,用在女服装推广上属于先例。

她的账号很快在抖音上火起来,1个月后,探索变现的抖音官方,主动帮她开通了正处于内测阶段的“购物车”功能。这是抖音的电商导流服务,其中包含的
“商品橱窗”是获取抖音插入电商平台商品链接的权限。

快手10位达人涨粉超百万

“我们的目标很明确,就是要吸引女性,让她们的关注点放在搭配上。”
左匠创始人阿林告诉《21CBR》记者,这套方法很奏效,试水抖音的一个半月后,李婉君的抖音账号粉丝量便突破100万,基于抖音账号绑定淘宝账号,点击“商品橱窗”中的商品,可直通淘宝,淘宝店铺流量也大增。由于目标人群就是爱美丽、爱搭配的女性,内容很垂直,大部分粉丝就是目标客户,销售转化率非常高。“月销从200多万增长到1000多万,其中抖音转化了近50%的销售额。”

7月,快手涨粉超百万的达人有10个。

阿林一下子看到了抖音流量“巨大蓄水池里的机会”,迅速将业务重心转到抖音运营上。在抖音半公开测试的3个月中,左匠团队提前掌握了一套运行女装店铺的方法论。2018年12月,抖音全面开放购物车功能申请,同时公布了包括左匠在内的首批DP机构。

涨粉第一的是“绝世的陈逗逗仙女”,这个月在快手涨了250万粉丝。目前已有1324万的粉丝。该账号多次出现在粉丝增长榜单上,是近期涨粉势头较猛的账号。

这是一个有价值的资质,只有垂直于某一领域,且有能力打造头部垂直视频账号的机构,才有可能成为抖音的DP,享受公开“招商”的特权。与DP合作的达人或商家,则可获得平台专属运营扶持、产品功能优先体验等。目前,与左匠达成合作的账号已超50个。

这个账号发布的内容主要是达人自弹自唱的表演视频。陈逗逗经常拿着一柄木吉他就开始了翻唱,优美的嗓音配合灵动的外貌,十分吸粉。

相比MCN,左匠团队深谙电商运营方法论,熟稔流量转销量之道,在变现落地上打法更直接。

榜单第二是素人账号“虎哥说车”,本月在快手涨粉179万。据悉,该达人是杭州的一名主持人,主要讲解各种用车知识。

“我们想做大服装这一品类,帮达人构造一整套完善的落地体系。”左匠将抖音当作短视频电商运营的主攻场地,整套运营体系中,会深度参与达人服装风格确定、店铺建立、内容制作、供应链建设、仓储管理等从零到一的电商化环节。左匠也在做网红孵化,目前已签约6个达人账号。

榜单第三是“人民网”,单月涨粉157万,人民网作为政务媒体,在各大短视频平台上都有着不菲的播放量。

无论MCN还是DP,本质上干的都是“中间商”的活:一端为达人/商家提供内容运营、商业变现等服务,一端为平台输送个性化内容吸引更多用户,是连接网红与平台的一座桥梁。有人这类机构比作“网红工厂”,默默潜伏于镜头后端,批量复制网红IP,不动声色地收割流量和金钱。

Part 2 平台动态

多头下注

国内MCN因短视频平台而生,在2016年迎来爆发式增长,那一年,短视频行业方兴未艾,欣欣向荣:抖音上线,快手用户突破3亿;美拍当红,微博开始发力;创新机构正在赶风口的路上,二更获得5000万的A轮融资,一条视频拿到1亿元B+轮融资。

抖音起诉“刷宝”

2017年,MCN产业链初具雏形,papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”IP的洋葱视频、自媒体达人矩阵“自娱自乐”、美妆MCN快美、摩卡视频,及青藤文化、蜂群文化等MCN扎堆出现。

6月28日消息,因认为“刷宝”App采用技术手段或人工方式“搬运”抖音App中的短视频及评论,北京微播视界科技有限公司以不正当竞争为由,将“刷宝”运营公司诉至海淀法院。

起初,短视频平台多直接扶持内容创作者,对MCN持拒绝态度。随着内容创作者不断涌现,单一平台的内容运营能力无法支撑更多红人,也无法扩大内容的生产能力,MCN的价值凸显出来。

随后,海淀法院发出禁令,禁止“刷宝”App非法抓取并展示
“抖音”App短视频及用户评论的行为。

2017年5月,微博推出垂直MCN合作计划,投入30亿元资金扶持MCN;同年7月,号称“不签网红”的快手也开启了MCN合作计划;
9月初,抖音官方推广任务接单平台星图上线,第一批认证了25家MCN机构;紧接着,美拍开展MCN战略,与papitube、洋葱视频、快美等10家MCN确立合作。

据悉,“刷宝”的开发者为成都力奥文化传播有限公司,企查查显示该公司实际控股人为陈欧。

易观智库预测,2018年国内短视频MCN机构数量达3300家左右,预计2019年将达到4700家。微博官方数据显示,截至2018年12月,接入合作的MCN达到2700家,同比增124%,账号规模超过57000个,同比增长261%。

MCN机构之所以快速崛起,得益于互联网巨头的杀入。2018年春节,从“头条系”独立出来的抖音一战成名,凭借红包营销,日均活跃用户由3500万增长至6000万以上。抖音揽获的节节攀升的巨大流量,证明短视频不只是新风口,且是可能颠覆格局的先战场,腾讯、百度、阿里等纷纷重资入局。

快手电商抽佣50%

2018年4月,已战略投资快手的腾讯重启微视,随后接连推出13款产品;百度则一举推出全民小视频、好看视频、伙拍小视频3款产品。一度,市场上涌现了400余款与短视频相关的产品。

6月28日,快手电商发布了《关于快手小店技术服务费收费规则调整及设立商户成长奖励金制度通知》。主要分为收取技术服务费、设立商户成长奖励金两部分。

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优质商家将会获得全额甚至超额的佣金回馈奖励,最高可得抽佣金200%的奖励;相反,商户不会得到任何成长奖励。

为赶超抖音,腾讯微视与百度Nani,不约而同地扛起了高补贴、高流量的旗号招揽达人。得MCN,就是得头部网红IP。硝烟之下,各大平台在争夺内容创作者之外,也争相抢夺优质MCN。

奖励金将会以等额快币的形式在下月末打入商家账户,第一批佣金返还将于8月底到账。

微视重启后不久,一份《微视短视频项目说明书》的截图在业内流传,其中提到微视补贴30亿来扶持内容创作者,补贴标准分为三个等级,每条奖励140元至1500元不等,考核指标包括播放量、点赞数等。

快手电商表示,此举意在淘汰服务能力低下、商品质量低劣的商户,同时为优质商户提供更好的发展空间,优化平台整体服务商质量和水平。

天汇星娱是腾讯合作的MCN之一,据报道,为从抖音挖角百万粉丝达人,其开出的条件是:只要到微视平台,一条视频补贴3000元,且不对视频质量及播放数据进行任何考核。其后,腾讯官方否认了补贴标准,但提及单条小视频补贴最高可达到4500元收益。

详情可回顾:《快手电商抽佣50%?整治直播卖货生态,但商家喜忧参半》

百度2019年春晚红包投入10亿,大量流量也导向了旗下短视频平台。好看视频相关负责人回应《21CBR》记者称,平台已与Zoomin.TV、新片场、罐头视频等200余家MCN机构,并计划在2019年设立1亿元专属基金,激励知识型内容创作。

但是,对于头部MCN机构和达人来说,他们最在意的不是短期的补贴,那不是大钱,平台流量、变现效率才是考量是否入驻的标准。“成熟的MCN机构,最核心的能力是拥有自己的变现能力,而不是依靠平台补贴。补贴都是短期行为,如果核心收入靠短期行为获得,我们不会把它当做是头部MCN来看。”陆昊直言不讳。

全民小视频清退机构

多数MCN会多平台运营,多头下注,并根据平台在短视频社交排行榜的排名变化,动态调整资源投入和运营权重。最早,MCN们与秒拍、美拍保持亲密关系,随着快手、抖音突出重围,他们又将业务重心迁移至这些新流量入口——MCN用脚投票会加速马太效应,对于平台也是巨大的压力。

7月4日,某全民小视频机构跟场妹爆料称,全民小视频官方发布机构淘汰政策,正在进行大范围的清退机构。

快美现在重点投资源的平台有7个——微信、微博、B站、抖音、快手、小红书、淘宝,这一布局取决于平台的整体流量、可控流量及变现效果的加权。抖音和快手所依赖的算法分发会很大影响MCN运营方法和商业化的侧重点,“算法本身就是运营核心,MCN能运营的东西很少。”陆昊称,以算法分发为主的平台,侧重点在于做好内容,而微博这类基于粉丝机制的运营模式,相对更能发挥MCN的运营能力和内容能力。

官方的淘汰政策从认证达人数量占比、账号绑定要求、达人投稿质量、机构配合度等多个指标对机构进行考核,一旦有机构不符合标准,就会被解绑后台清退掉。

根据不同平台的特性,快美会针对性地调整内容卖点,比如,同样一款口红,在抖音上推广时可能会采取口红变色策略,着重展示它的效果;在微博上可能倾向于做口红对比或推荐,在小红书可能直接做多款口红的实测。

其中,政策规定机构认证达人数占比不能少于机构总人数的70%,优质作者必须占总认证人数的70%。

左匠坚定选择了抖音作为电商运营的主攻场地,正是看中了流量足够大。“微博电商要慢慢积累私域流量,粉丝沉淀下后再变现,抖音电商是通过导流可以直接变现,更效率。”阿林表示,未来也会进行多平台布局,目前在快手、微博已有所投入。

据悉,这是全民小视频第三次清退机构。官方回应本次属于“正常清退”,该机构反映的情况不属实,“没有这么严重”。

变现突围

详情可回顾:《全民小视频清退MCN?平台回应消息不实,但补贴真的越来越难拿了…》

“抖音现在属于泛娱乐类流量,电商变现转化率有点低。”新媒体内容营销公司北京时代飞鹰CEO王玉北告诉《21CBR》记者,抖音、快手及其生态参与者们,想进入万亿级电商市场分一杯羹,即便是数亿月活的流量也不容易变现。时代飞鹰以电商图文内容营销起家,主要入驻淘宝、京东、苏宁等电商内容平台,广告及销售分成的年收入过亿,现也已进入抖音等平台。

目前,抖音、快手的收入模式,主要来自广告、游戏、直播打赏等板块,比如,用户每次打开抖音首页刷到的第四个短视频,即为信息流广告;快手在2017年7月开始公测信息流广告,并在2018年10月推出营销平台;双方在发行游戏之余,相继推出自研游戏产品。

音乐版权争夺战

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7月8日,有媒体爆料称,腾讯音乐与全球各大唱片公司的音乐版权合作即将陆续到期,抖音、快手两大短视频平台对新一轮版权都跃跃欲试。

广告、游戏外,电商是互联网企业最常见的收入来源,这是平台及其生态伙伴们当前开拓的重点。

一位人士对媒体爆料称,“快手内部一直说会抢下版权,字节跳动也会花大力气去搞,这两家公司的最终目标就是成为推歌神器。”最终达到想让谁火谁就能火的效果。

根据Quest
Mobile报告显示,2018年12月,短视频用户总使用时长,占到即时通讯总使用时长的28.7%。电商平台拼多多凭借即时通讯领域霸主微信的导流,成立3年市值超300亿美元,那么,短视频领域,诞生一家百亿美元市值的电商公司,理论上也是可能的。

此外,和这场音乐版权争夺战相对应的“爆料”,还有两个公司的音乐业务在近一两个月内都出现了较大的变动。

挑战在于,两者的流量属性和分发机制不同。机器算法掌控下的短视频平台,在不停地为用户寻找“刺激”刷新首页,用户与达人、用户与用户之间并未建立起强连接关系,缺乏像微信、微博等社交产品所建立的信任关系,粉丝留存率低,商品推荐也变得异常艰难,这对达人和MSN尤其不利。

据悉,抖音方面,负责音乐业务的音乐总监朱洁及其团队,近日被拆解。快手方面,音乐合作总监常辰在今年5月已经离职,快手副总裁、音乐负责人刘峰目前接管音乐业务。

2018年,抖音、快手等接连上线电商带货功能,转化率很低。王玉北分析,这源于短视频平台和淘宝的场景不同,“淘宝上的用户口袋里都是装着钱来逛”,基于淘宝“有好货”、“淘宝直播”这类内容入口,时代飞鹰一篇爆款文章,5分钟可带货1万件、实现千万级的营收,这种案例在短视频平台现在还很少见。

早在今年3月,快抖之间就音乐版权问题已经展开了一次交锋。而这一次,对于全球各大唱片公司的音乐版权之争,快抖之间的竞争只会更加激烈。

头部MCN机构或者头部网红,现在依然主要依赖广告变现。陆昊透露,快美电商与广告的GMV占比几近持平,从利润水平来说,广告更高一些;旅游类MCN畅游新媒CEO丛琳称,公司主要收入来源是广告及平台补贴,其中广告收入七成。

详情可回顾:《争夺音乐版权、高管离职?抖音、快手“音乐之争”再添星火》

即便顶着“第一网红”标签的papi酱也是如此,2016年,papi酱凭借一系列幽默搞笑的短视频走红网络,其创办的papitube获得罗辑思维和真格基金1200万元投资,估值过亿,第一条贴片广告也以2200万元的天价拍出。近两年,她接连主演电影《妖妖铃》,录制《吐槽大会》等多档综艺节目,斩获一线大牌的商业代言。2018年,papitube公司营收同样过亿元,主要收入来自广告、平台分成及电商三大业务,其中广告业务收入占比超过五成。

音乐对于短视频的重要性不言而喻,但随着行业发展规范化,关于音乐版权的问题也开始浮出水面。

“可能第一批进来的品牌有一种试水的心态,现在大家都知道这个玩法,我的钱应该怎么用,怎么能够找到跟品牌最匹配的内容。”
杨扬帅琪说,广告模式相对成熟,品牌方对短视频的投放也越来越认可,单是2018年双十一期间,papitube和100多个品牌达成160个合作。

除了快手抖音两大平台开启音乐版权之争以外,本月,因认为papitube旗下短视频达人“Bigger研究所”未经授权使用了Lullatone2011年发布的原创歌曲《Walking
On the Sidewalk》,音乐版权商业发行平台VFine
Music起诉papitube侵犯日本独立音乐厂牌Lullatone录音录像制作者权,并要求后者赔偿经济损失等费用共计25万余元。

但是,一直有达人和机构在探索电商变现的路径。同样在2016年走红,如今微博粉丝近1600万的古风美食网红李子柒,就是这样的试水者。

不过,双方在索赔金额方面不能达成共识,当庭并未宣判此案结果。

2017年,李子柒签约MCN机构微念,个人创办的公司获得投资。与众不同的是,李子柒的视频目前尚未接受品牌广告投放,商业化重心主要放在个人IP的精耕细作上。2018年5月,微念获得B轮融资,微博战略直投。3个月后,李子柒对外宣布将打造个人品牌,同名天猫旗舰店正式上线,首款产品是其联合故宫食品推出宫廷苏造酱。在她的天猫店铺中,所售商品的品牌也均为“李子柒”。

但该案已在行业内引起广泛关注。有处理知识产权案件经验的律师赵强认为,VFine起诉papitube是MCN机构商用音乐侵权第一案,很可能成为未来类似案件的指导性案例,对提升从业者版权意识亦具有一定的样本意义。

作为微念A轮领投方,华映资本见证了微念在短视频赛道里的探索。华映资本投资总监刘天杰告诉《21CBR》记者,微博投资微念时,就在思考其商业化路径,最初更看重的可能是李子柒的个人商业价值,“想探索这种单个大网红,走到明星档次或者成为像雪梨那样带货的网红IP时,微博能在中间起到什么作用。”

就在7月30日,VFine
Music宣布与速途网络达成战略合作,将为旗下速途MCN提供商用音乐版权授权和管理服务,这是国内首个短视频MCN机构平台化音乐版权发行和管理的合作案例。

微博的探索是值得的。据媒体统计,李子柒天猫旗舰店上线一周销量破千万。受限于产品定价偏高及品类有限等因素,销售势头并未保持下去。截至目前,店铺粉丝总数高达125万,按照店铺公开的价格和付款人数,粗略计算可知近一个月的销售额约为176万元。

Part 3 市场动态

01

外部平台的短视频动作

7月,短视频行业依旧热闹非凡。优酷上线“剧场模式”,B站正式上线“互动视频”功能,华为视频招募短视频内容,京东推出红人孵化计划。

1)优酷上线“剧场模式”

7月1日消息,优酷内容开放平台产品升级,宣布剧场模式正式上线以及数据和结算升级。由新片场影业出品的网络电影《马永贞决战上海滩》成为“剧场模式”首个试水项目。

在剧场模式下,合作方将拥有自主运营的主页面,其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义,让厂牌实现“定制化”。

2)B站正式上线“互动视频”功能

7月8日消息,B站宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频,用户则可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。

B站官方表示,上线互动视频是为了丰富up主的创作方式,让用户在观看视频时通过选择不同选项体验多结局的魅力。

3)华为视频招募短视频内容

7月17日,有短视频达人向短视频工场爆料,华为视频正招募各领域短视频达人合作,合作领域包括电影、电视、综艺、新闻、母婴、少儿、美食、搞笑、纪录片等。

据悉,短视频玩家需联系公会,将自己在其他平台的账号信息提交给官方,官方审核通过后会给予账号,账号一经开通便可以上传视频。

4)京东推进红人孵化计划

7月25日消息,京东近期投入至少10亿元资源以推进红人孵化计划,包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。

该项目与几家MCN机构联合,最终挑出不超过5名“京品推荐官”,选拔将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

02

短视频平台持续发力

外平台动作频频,短视频平台也不甘示弱。抖音母公司字节跳动推出针对短视频内容的联合制片人计划,挖来Facebook高管负责TikTok的工作。腾讯视频也发布火锅剧奖励规则,扶持微剧和微综。

1)小红书内测新项目“小红书生态官”

7月5日,小红书正内测新项目“小红书生态官”。据观察,“生态官”们可以对被用户多次举报反馈且无法明确判定的笔记进行投票,从而影响相关笔记的展示结果。目前,已有部分用户获得“生态官”资格。

据悉,“小红书生态官”目前为邀请制,达到条件的用户还需通过答题审核才能正式成为生态官。

经过考核的正式生态官,可以享受包括限定周边、内测产品、维护秩序等方面的权益。其中,维护秩序主要指小红书社区内容生态维护方面。

2)抖音启动首届短视频影像节

7月9日消息,为鼓励短视频影像创作的探索,抖音在京启动首届抖音短视频影像节,并发起金映奖,面向全网征集作品。

此次影像节共设置了七个赛道,包括故事、记录、动画、音乐、创新和两条商业定制赛道。各赛道设置最佳短片和最具人气奖。

最终的获奖者将能够入选抖音的金映计划,获得与知名导演合作,签约国内顶级影视公司的机会。

3)快手小店全面接入拼多多

7月12日消息,为了满足用户对商品和交易平台多样性的需求,快手小店今日起正式接入拼多多平台。除了快手商品、淘宝、魔筷、有赞以外,商家还可以选择拼多多平台进行售卖推广。

4)快手双计划:聚焦短视频变现与游戏创作扶持

7月16日消息,快手发布“媒体号UP计划”,未来一年内将为至少1000个媒体号打通商业模式,同时给予媒体广告收入的全额分成,促进短视频变现。

截至2019年上半年,快手游戏直播移动端日活用户突破3500万,游戏视频用户日活达5600万,站内游戏相关内容的发布数量突破5亿。

由此,快手顺势推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。

6)小红书清理刷量笔记

7月17日,小红书发布反作弊报告,称“平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理”。

据报告显示,在2019年二季度,平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注;同时,平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理。

7)快手光合创作者大会:百亿元流量加速内容创作

7月23日消息,今日在北京召开的“快手光合创作者大会”上,快手高级副总裁马宏彬重磅发布“光合计划”,表示未来一年将投入价值百亿元的流量,为10万个优质创作者发展铺路。

8)西瓜视频推出“万元月薪”计划

7月23日,西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划,设立百万创作基金、亿元现金分成池,投入百亿流量,帮助优秀vlogger实现月薪过万。

具体而言,西瓜视频将向vlog内容倾斜百亿流量,并投入亿元现金为优质vlog内容提供最高翻十倍的分成收益,辅以电商、广告平台等多元化方式帮助vlogger更好地实现内容变现。

据悉,西瓜视频已开设西瓜vlog学院,为不同阶段的作者提供选题、拍摄、制作、推广、账号运营等多维度的课程。

9)爱奇艺上线Vlog生活分享平台

近日,爱奇艺上线了一款Vlog产品“爱奇艺随刻”,鼓励用户分享生活。

据了解,该产品已于7月19日更新1.0版本,目前该App的界面设计简洁,功能页面仅有三项内容:动态页面、发布页面和个人主页。

在动态页面,可以浏览已经关注博主的动态信息,在顶端有“发现更多优质博主”的推荐入口。点击进入后,可以浏览系统推荐的博主的动态。在发布页面,用户可选择本地导入或直接拍摄视频。

03

行业数据:抖音DAU超3.2亿

这个月,有几组数据与短视频行业息息相关。借由这些数据,我们可以了解行业的现状与发展前景。

1)腾讯视频动漫频道月活用户已超1.5亿

7月5日消息,腾讯视频、企鹅影视举办了以“燃动国漫
热血青春”为主题的2019动漫年度发布会。腾讯视频动漫频道宣称其月活用户已超过1.5亿,流量和用户量均位居全网第一。

发布会上,腾讯视频发布了“国漫BANG计划”,将借助动画VR、虚拟角色开发等,打造腾讯视频国漫英雄宇宙,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫角色的IP产业链闭环。

2)字节跳动旗下产品全球总DAU超7亿

7月9日,在抖音短视频影像节启动仪式上,抖音市场总经理支颖宣布,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU超过7亿,总MAU超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。

此前在今年1月的多闪产品发布会上,抖音宣布日活突破2.5亿,月活突破5亿。这意味着,抖音在今年前半年增长了7000万日活。

3)小红书发布国货种草数据

7月9日,小红书发布了一组国货“种草”数据,数据显示超过500万用户在小红书种草和讨论国货,“90后”和“95后”是主力人群占比达61%。

此外,2019年上半年,小红书平台关于国货的笔记数量同比去年增长116%,超过500万用户在小红书“种草”和讨论国货。

在小红书的国货笔记中,“品质”、“平价”、“搭配”是被提及最多的三个关键词。小红书用户普遍愿意为高品质和能够提升“颜值”的国货买单。

4)抖音蓝V数量增长44.6倍

7月17日消息,抖音官方发布的《抖音企业蓝V白皮书2019版》显示,抖音企业蓝V账号迅速增长,相比去年6月,账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍,企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。

不仅账号数量、投稿数量迅速增长,抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日,抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿,获得10692亿次播放量。

5)抖音:青少年教育类短视频播放量超4700亿

7月19日消息,字节跳动有关负责人袁祥在昨日的“2019未成年人网络保护研讨会”上表示,公司致力于利用旗下抖音等多个产品优势,发挥面向青少年教育的有效功能,与各界携手共建青少年短视频教育绿色生态环境。

从今年6月份抖音主办的“青椒计划”发布的一份研究报告来看,抖音短视频能够通过兴趣化激发、自主化学习、链接化分享、实践化导向,来提升青少年的观察力、想象力、行动力,做新时代的“给力”青年。

6) 快手“一甜相机”6月份月活增长超过400%

7月23日,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》中,一甜相机在6月新安装用户环比增长336%,月活增长超过400%,成为“移动互联网增长黑马案例”。

一甜相机由快手在2018年8月推出,口号是“让美成为日常”,主打高甜日韩系滤镜和元气萌力贴纸,让用户轻松拍出日韩大片质感的照片、视频和Vlog。

Part 4 资本动态

7月,短视频行业有3起投融资事件,对比6月有所增加。

1)“灰斑马”MCN获2000万元A轮融资

7月9日消息,“灰斑马”MCN已完成闪银子公司鲸算科技的2000万元A轮融资。该公司去年曾获得来自唯猎资本、蔡跃栋的种子轮和天使轮融资。

灰斑马创始人于江表示,本轮融资主要用于扩大规模和发力短视频内容电商,挑选赛道的标准是高频、客单价低、安全性要求高。

“灰斑马”成立于2018年6月,专注于抖音素人网红孵化,旗下有聂小雨、智仁、猪皮娱乐等20多个红人,累计粉丝5000多万。

2)“秀蛋”获启明创投Pre-A轮融资

7月23日消息,全虚拟社交App“秀蛋”目前已经获得创投Pre-A轮融资,额度达到数百万美金。

进行版本迭代后的“秀蛋”是基于3D和AR虚拟形象人物的社交平台:用户可以通过虚拟形象来展示自己,介绍自己的个人信息。同时全平台不再出现真人实际形象。

3)淘宝直播机构“纳斯”获数千万元天使轮融资

7月31日消息,淘宝直播机构“纳斯”已完成数千万元天使轮融资,投资方为赛富基金。本轮融资将主要用于全平台网红的孵化。

据了解,不止是淘宝,抖音和快手等内容平台,纳斯也会进行布局,计划今年全平台布局300个主播,3年内发展到1万个。

附件

各平台6月播放量/点赞数TOP20数据

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