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【慧聪广电网】融合经过多年的发展实践,已经进入到全面研发和应用云计算、大数据等一系列网络信息技术的新阶段,以实现高新技术与广电业务从简单相“加”到深度相“融”。今年的BIRTV展览会以“融合智慧广电”为主题,说明融合的最终目的就是要打造“智慧化”的新型主流,以此才能不断满足观众对于内容与服务的需求,同时在国内外激烈的竞争中占据优势和竞争力。  在8月25日融合峰会上,来自国内外知名专家学者以及一线的从业人员,分享了他们的研究和成功经验。以下撷取当日论坛精华,以飨读者。  中国电影电视技术学会和中国电视艺术家协会融合推进委员会作为影视技术及融合方面的行业组织,以第三方的名义共同发布《2015-2016中国电视融合发展报告》。  中国电影电视技术学会理事长何就介绍了“报告”编写的初衷并指出“电视依旧是主流,电视依然具有无可匹敌的公信力、权威性、影响力,依然是具有最好的受众认可度。在可预见的将来,重大事件和关键时候的权威声音发布,仍然是主流的电视!电视的收视时长、广告市场地位依然“坚挺”。如果将“电视”的概念延伸为“视频”的话,则会发现:电视节目收视时长总量处于上升的态势。”  中国电视艺术家协会、融合推进委员会副会长兼秘书长李舒东介绍了电视融合力评价体系核心考察维度:1、整体思考察;2、用户指标;3、体制机制变革指标;4、新型人才指标;5、内容与产品创新指标;6、资金与资本运营指标;7、流程优化指数;8、技术平台融合指标。  对此,国家新闻出版科技司副司长孙苏川致辞中表示——这是我国电视领域的第一份融合年度报告,在中央提出融合政策刚刚两周年之际,这本报告的发布非常及时,非常符合行业发展的需要。报告在进行大量调研的基础上,对2015-2016年我国电视在融合发展方面的现状进行了较为全面的梳理与归纳,介绍了国内外融合方面的典型案例、技术线。对我国电视融合的宏观进行了分析,通过对发展趋势的研究,提炼出融合发展的关键要素。在此基础上,提出了融合力评价体系。相信这本报告能够给我们行业的融合发展提供一定的参考和借鉴价值。  广受好评的《第1》是广西卫视为探索新的节目形式推出的一档全透明的公益建设栏目。据广西新中心主任韦克宁介绍,目前广西新部开发的“美丽天下购”电子商务平台,已经与《第1》栏目组达成合作。2015年12月16日,广西新部前往来宾市,为贫困村党组织第一开展“电商脱贫”专题培训活动送平台、送服务。2016年1月14日,广西首个“第一”农村电商点上线并正式启动。广西前往百色隆林管肖村开展“手拉手”慰问贫困村暨电商下乡活动。电商点启动不到一天,在线上就实现两万多元的订单。  对于未来要解决的问题以及措施,他指出:1、通过投融资渠道来建立的门户网站和销售平台,打造本土电商品牌,依托优势资源进行产业延伸,触角遍及村村户户,成为“触手可及”的“看得见的”电视电商平台。2、成立一家专门对接农产品的电子商务公司,由公司完全市场化运作,根据市场需求和农产品生长季节运用大数据分析来合理调度农产品的种植和生产周期,避免盲目上马和扎推滞销的情况发生,降低项目风险。3、电子商务公司负责统一采购、统一包装、统一销售,并且在广西的各个中心城镇建立一批农产品加工点、冷链仓库,让农产品就近运到指定的集散地,按市场准入标准进行后期加工和装包。4、电子商务公司负责与顺丰、圆通、中铁快运等快递物流公司以及生鲜运输公司整体打包签订合同,统一设点,让农产品快捷顺畅的运往全国各地,彻底解决农村产品单打独斗带来的运输难、成本高的后顾之忧。  青岛广电影视传媒集团党委、副总经理韩丽楠介绍,目前青岛广电的新已完成三屏布局、实现两个迭代、搭建一个平台。其中爱青岛手机客户端下载用户量超过100万,爱青岛新电视用户已超过30万,青岛网络达成城市网络台第一名。从单向平台迭代到互动平台、从中老年用户迭代到80、90后用户,已建设了城市入口级新平台。  她认为要不间断的创新:1、意识创新,要有产品意识、用户意识;2、内容创梦见家里着火新,“融”是地方广电新内容生产的关键;3、管理创新,打造新战队,做到内容生产流程化、市场运营产品化、团队运行项目化、职业建设培训化。  据了解,中华美食频道是经国家2006年批准开办的付费电视专业频道,通过(中星6B)卫星覆盖亚洲,是目前亚洲最大的专业中华美食视频节目生产和平台,在中国国内覆盖近400座城市,约1.39亿家庭用户,每天18小时各类美食栏目近50档。  世界美食美酒电视联盟秘书长戴文海指出,中华美食频道目前已与国内近50家省市级卫视、互联网视频公司进行合作,按一定比例进行销售分账;用“信息+服务”作为商业电视的发展方向,形成独具特色的节目形态和稳定的赢利模式。在众多直播平台中中华美食频道选择了与花椒直播、天猫直播、淘宝直播重点合作,从现有的三个产品经理人部门衍生出三个直播栏目项目组,分别策划及运营三档直播栏目。此外,还与中国移动、中国电信达成合作建立“中华美食”视频信息库,并计划下分18个专业细分频道——母婴、烘焙、素食、海鲜、五谷、茗茶、美酒、汤、肉禽、果汁、凉拌、减肥、三高饮食、食疗、厨电、消费高手、直播、妙招频道。  2013年8月起,中华美食频道与各地网络公司合作开展“订购频道送大米”活动,免费让观众品尝产自中华美食频道东北大米种植的优质大米,观众还可以通过外包装上的二维码扫描关注“中华美食频道的微信”成为“食享家会员俱乐部”的会员,截止目前已有12万观众参与此活动,赠送大米近1000吨。  《剧说你要来》是河南卫视晚间亚黄档22:05-23:00,针对19岁-38岁人群,主打侦破悬疑、青春时尚的周播互动剧场。这是一档可以随时随地直播观看并实时互动的新型栏目。

在海量内容供给下,收视率、点击量已不再是大众评判节目好坏的唯一标准,节目的文化品位、正能量和影响力越来越成为重要的衡量标尺。坚持以价值为引领,台网融合将释放出1+1>2的社会效益。

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用户参与打造台网融合“超级平台”

CCTV-7《佳七有约》栏目开展“精准扶贫·寻鲜原产地直播”活动。 资料图片

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从火爆数季的《奇葩说》到超级网综《创造101》,再到刚刚热播的《乐队的夏天》,随着各类网生内容快速崛起,线上流量的“攻城略地”向一线卫视发起挑战。移动互联网的发展改变着大众的娱乐生活方式,也让人们的娱乐消费观念迎来了转型和升级,大众个性化、多元化的精神文化需求亟待满足。

台网融合大趋势下,线下观众和线上用户界限不再清晰,他们不再只是单一受众,更是节目全过程的重要参与者。网络评论和弹幕,使得观众喜好被内容制作方知晓,在融媒体的“超级平台”下,节目内容和播出效果都得到了前所未有的提升。

如何在市场竞争中突围?当下,众多广电媒体和网络视听媒体以开放的姿态积极推进台网融合,通过在技术、平台、内容、人才等生产要素上的共享融通,让内容实现跨屏,释放更大价值。

IP全场景营销释放内容力和粉丝力

用户参与打造台网融合“超级平台”

中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席曾指出,推进广电媒体与网络视听媒体融合,要从简单相“加”迈向深度相“融”。台网融合打造出的线上线下“超级平台”提供了全场景传播渠道,在此基础上打造优质内容,尝试将内容声量转换为商业流量,提升内容带的商业价值和品牌效能,才能真正实现台网的相“融”。而电视节目和网络视听内容的收视与口碑都离不开“创新”二字,只有深挖题材、激活原创,主动追求正能量的文化表达,才能开创出内容生态可持续、商业模式可行的新道路。

日前开播的广东卫视《国乐大典》第二季,除了电视屏幕上顶级乐团的激烈竞演,节目组还在融媒体矩阵发力,不仅与YY直播推出“官方线上海选平台”,还联合酷狗直播打造《国乐大师课》在线直播课堂,在百度百科上推出“国乐博物馆”和“国乐星课堂”……通过节目延伸出一系列移动互联网产品,为观众提供沉浸式体验平台,用户可以通过线上线下多渠道参与节目全过程。

今年4月,CCTV-7《佳七有约》栏目联合阿里、京东、酷狗等平台开展“精准扶贫·寻鲜原产地直播”活动,走进四川彭山,通过直播、电视节目等形式,提升四川彭山寿桔的电商产业带能力,助力彭山打造以农业为主导的乡村旅游品牌。各平台公益主播走进彭山,透过直播镜头向粉丝推介彭山寿桔,各平台直播线上观看总数突破200万。此次台网合作,为当地“三农”产业特色优质农产品打造了集品牌宣传、销售渠道搭建、边看边买为一体的融媒体电商矩阵,传递了扶贫先扶业的社会正能量。

台网融合基于媒介融合和平台资源共享,综合运用多媒体、新技术打造了内容传播的“超级平台”,实现内容生产者与受众的“对话”,传统意义上以播发为主的单向过程被彻底打破。

除了在用户连接上的优势,在“优质产品+用户势能+跨界联动”的融合下,台网融合为超级IP孵化提供了最佳助推器;同时,也衍生出粉丝经济、IP价值开发、联合营销等商业模式,打造了市场增长新空间。

除了终端渠道的合作,台网融合探索也延伸到了内容制作层面和主题层面上。早在去年,江苏卫视就联合酷狗音乐打造了“全民共唱”节目《嗨,唱起来!》,为音乐综艺跨屏传播提供了范式。节目首次实现星素合唱,百台酷狗超级K歌机提供点唱支持,现场百人一起K歌。场外观众也通过音乐APP与明星隔空“合唱”,通过线上答题互动,还有机会赢取节目现场录制门票。《嗨,唱起来!》注入了强大的网络基因,实现多时空连接,掀起全民K歌的热潮。围绕音乐属性,从音乐歌单零时差收听、综艺节目专题互动,到K歌、直播的实境体验,再到成为节目内容的参与者,音乐平台通过与卫视的强强联合,为全民视听狂欢提供全方位服务,实现了电视媒体和网络平台间的共振效应与口碑传播。

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台网融合大趋势下,线下观众和线上用户界限不再清晰,他们不再只是单一受众,更是节目全过程的重要参与者。网络评论和弹幕,使得观众喜好被内容制作方知晓,在融媒体的“超级平台”下,节目内容和播出效果都得到了前所未有的提升。

如何在市场竞争中突围?当下,众多广电媒体和网络视听媒体以开放的姿态积极推进台网融合,通过在技术、平台、内容、人才等生产要素上的共享融通,让内容实现跨屏,释放更大价值。

IP全场景营销释放内容力和粉丝力

2019年伊始,国家广播电视总局要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理,明确网上网下要坚持同一标准、同一尺度。以价值为引领,守正创新成为台网融合的核心。

除了在用户连接上的优势,在“优质产品+用户势能+跨界联动”的融合下,台网融合为超级IP孵化提供了最佳助推器;同时,也衍生出粉丝经济、IP价值开发、联合营销等商业模式,打造了市场增长新空间。

去年8月,芒果互娱与淘宝内容生态达成合作,发布超级IP入淘计划,包括打通平台IP主题活动,支持《中餐厅》《爸爸去哪儿》等节目内容二次创作,打造IP产品联合营销,构建了“媒体+内容+行业营销”的矩阵。淘宝内容生态里融入芒果系IP元素,在丰富IP内容力与吸引力的同时,深度捆绑娱乐与消费的模式,为消费者打造了全新的娱乐营销体验,也让粉丝经济得到大力释放,为商家提供更多流量和盈利机会,实现台网双平台、入驻商家和用户的多方共赢。

随着粉丝口味的多元化和平台用户的下沉,要抢占机遇就要打造更多优质内容,更好地实现商业价值转换。电商直播也是台网融合下的一大经济风口。作为电商直播的先行者,淘Live在2018年新增148档优质PGC节目,超过200家有专业内容制作背景的机构入驻,其中包括各级广电系统所属的近30家合作机构,共同探索台网融合IP全场景营销新玩法。

价值引领实现社会效益1+1>2

去年8月,芒果互娱与淘宝内容生态达成合作,发布超级IP入淘计划,包括打通平台IP主题活动,支持《中餐厅》《爸爸去哪儿》等节目内容二次创作,打造IP产品联合营销,构建了“媒体+内容+行业营销”的矩阵。淘宝内容生态里融入芒果系IP元素,在丰富IP内容力与吸引力的同时,深度捆绑娱乐与消费的模式,为消费者打造了全新的娱乐营销体验,也让粉丝经济得到大力释放,为商家提供更多流量和盈利机会,实现台网双平台、入驻商家和用户的多方共赢。

除了终端渠道的合作,台网融合探索也延伸到了内容制作层面和主题层面上。早在去年,江苏卫视就联合酷狗音乐打造了“全民共唱”节目《嗨,唱起来!》,为音乐综艺跨屏传播提供了范式。节目首次实现星素合唱,百台酷狗超级K歌机提供点唱支持,现场百人一起K歌。场外观众也通过音乐APP与明星隔空“合唱”,通过线上答题互动,还有机会赢取节目现场录制门票。《嗨,唱起来!》注入了强大的网络基因,实现多时空连接,掀起全民K歌的热潮。围绕音乐属性,从音乐歌单零时差收听、综艺节目专题互动,到K歌、直播的实境体验,再到成为节目内容的参与者,音乐平台通过与卫视的强强联合,为全民视听狂欢提供全方位服务,实现了电视媒体和网络平台间的共振效应与口碑传播。

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日前开播的广东卫视《国乐大典》第二季,除了电视屏幕上顶级乐团的激烈竞演,节目组还在融媒体矩阵发力,不仅与YY直播推出“官方线上海选平台”,还联合酷狗直播打造《国乐大师课》在线直播课堂,在百度百科上推出“国乐博物馆”和“国乐星课堂”……通过节目延伸出一系列移动互联网产品,为观众提供沉浸式体验平台,用户可以通过线上线下多渠道参与节目全过程。

2019年伊始,国家广播电视总局要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理,明确网上网下要坚持同一标准、同一尺度。以价值为引领,守正创新成为台网融合的核心。

从火爆数季的《奇葩说》到超级网综《创造101》,再到刚刚热播的《乐队的夏天》,随着各类网生内容快速崛起,线上流量的“攻城略地”向一线卫视发起挑战。移动互联网的发展改变着大众的娱乐生活方式,也让人们的娱乐消费观念迎来了转型和升级,大众个性化、多元化的精神文化需求亟待满足。

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台网融合基于媒介融合和平台资源共享,综合运用多媒体、新技术打造了内容传播的“超级平台”,实现内容生产者与受众的“对话”,传统意义上以播发为主的单向过程被彻底打破。

今年4月,CCTV-7《佳七有约》栏目联合阿里、京东、酷狗等平台开展“精准扶贫·寻鲜原产地直播”活动,走进四川彭山,通过直播、电视节目等形式,提升四川彭山寿桔的电商产业带能力,助力彭山打造以农业为主导的乡村旅游品牌。各平台公益主播走进彭山,透过直播镜头向粉丝推介彭山寿桔,各平台直播线上观看总数突破200万。此次台网合作,为当地“三农”产业特色优质农产品打造了集品牌宣传、销售渠道搭建、边看边买为一体的融媒体电商矩阵,传递了扶贫先扶业的社会正能量。

随着粉丝口味的多元化和平台用户的下沉,要抢占机遇就要打造更多优质内容,更好地实现商业价值转换。电商直播也是台网融合下的一大经济风口。作为电商直播的先行者,淘Live在2018年新增148档优质PGC节目,超过200家有专业内容制作背景的机构入驻,其中包括各级广电系统所属的近30家合作机构,共同探索台网融合IP全场景营销新玩法。

中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席曾指出,推进广电媒体与网络视听媒体融合,要从简单相“加”迈向深度相“融”。台网融合打造出的线上线下“超级平台”提供了全场景传播渠道,在此基础上打造优质内容,尝试将内容声量转换为商业流量,提升内容带的商业价值和品牌效能,才能真正实现台网的相“融”。而电视节目和网络视听内容的收视与口碑都离不开“创新”二字,只有深挖题材、激活原创,主动追求正能量的文化表达,才能开创出内容生态可持续、商业模式可行的新道路。

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